【亿邦原创】5月23日，名创优品集团（NYSE：MNSO，HKEX：9896）公布了2025年第一季度财务报告。财报显示，第一季度名创优品集团总营收达到了44.3亿元，同比增长19%。该季度毛利率为44.2%，较去年同期上升0.8个百分点，录得过往第一季度的最高毛利率水平。在盈利能力方面，该季度经调整（非国际财务报告准则（Non-IFRS））EBITDA为10.4亿元，同比上升7.5%，经调整EBITDA率为23.4%，经调整净利润5.9亿元，经调整净利率13.3%，全球化扩张的规模效应与精细化运营成效凸显。
同时，名创优品集团今年以来至今合计返还股东约9.9亿元，股份回购金额约2.6亿元，四月派发现金股息超1亿美元。
“开好店、开大店”渠道结构升级提速 15家MINISO LAND正在筹备
2025年第一季度，名创优品品牌中国内地营收24.9亿元，同比增长9%，同店日均销环比改善，今年以来至今同店日均销边际持续改善，中国内地经营质量持续提升。
名创优品正全面推进“开好店、开大店”的渠道升级战略，截至目前，MINISO LAND已开业8家，另有15家正在筹备；旗舰店数量达43家，150家正在规划中。据官方数据，名创优品一季度新开门店的平均店效较2024年同期的新店提升27%，大店业绩占比持续扩大。
具体来看，名创优品重点打造MINISO LAND这一标杆店型。自2024年8月天津首店开业以来，上海、北京、贵阳等地的MINISO LAND相继落地。这些门店通过深度融合IP元素，提升品牌形象的同时创造了持续增长的销售业绩。例如，日前，名创优品采取MINISO LAND和快闪店优先发售策略，配合迪士尼大电影上新的星际宝贝史迪奇系列。
据悉，MINISO LAND是名创优品推出的最高级别店态，主要销售IP产品，占地面积通常在1000-2000平方。MINISO LAND的设计采用了创新性场景化IP联名集合店的模式，采用“超级IP+超级门店”的模式，重塑消费场景，提供沉浸式乐园主题体验。
除新店拓展外，名创优品同步推进存量门店升级改造。通过“小改大”、“老焕新”等方式优化门店网络，主动关停了一些面积较小、门店装修陈旧的老店，加速门店结构升级。
名创优品集团董事会主席兼首席执行官叶国富表示：“品牌已经从快速跑马圈地进入了 ‘大店驱动增长’ 的升级阶段，我们今年要聚焦‘渠道的高质量发展’这一战略目标，努力开大店，开好店。通过大店驱动增长的模式，名创优品将进一步提升品牌影响力和盈利能力。”
海外业务同比增长30%至15.9亿元，北美门店超300家
2025年第一季度，名创优品品牌海外业务收入达15.9亿元，实现30%的同比增速。同时，海外收入占集团总收入占比持续提升，同比提升三个百分点。截至2025年3月31日，名创优品品牌海外门店已达3213家。
其中，北美市场截至目前门店总数突破300家，名创优品聚焦美国24个核心州，通过集群式布局显著提升运营效率，同时成立北美专项商品组，针对美国店铺形态、门店定位，做针对性货品倾斜，重点打造适销爆品系列。
旗下TOP TOY总营收同比增长59%至3.4亿元 门店数280家
超级IP运营方面，名创优品近期推出的“迪士尼史迪奇系列”开启从中国到美国、东南亚的海内外巡展。与热门游戏《明日方舟》联名合作的主题店与快闪店亮相14城，自有IP“吉福特家族”系列上线至今累计销售额突破1亿元。
财报显示，名创优品集团旗下的潮玩品牌TOP TOY，2025年第一季度总营收同比增长59%至3.4亿元，门店数280家，其中直营门店40家，合伙人门店240家。
据介绍，3月，位于上海南京东路的TOP TOY全球旗舰店正式开业，该门店是TOP TOY“产品创新+场景体验”双引擎策略的集中体现，用极致的场景创新，以潮玩为媒介打造“青年文化空间”，同月，TOP TOY官宣启动全球化战略升级，联合产业上下游成立“中国潮玩出海联盟”。
产品方面，一季度，其自研产品占比首次超过40%，产品结构不断升级优化。其中，TOP TOY搪胶毛绒系列畅销海外，占海外总销售额35%。
叶国富表示：“展望未来，我们对第二季度以及全年的业绩充满信心。名创优品将继续推进精细化运营策略，加强 IP 战略合作，推进渠道升级，优化门店布局，优化供应链管理，提升品牌影响力，为实现全年业绩目标奠定坚实基础。”
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